슈퍼 브랜드의 일일 총 노출 수는 6천만 개가 넘습니다. 이 회사는 일부 정보를 가지고 있습니다.

네트워크 전반에 걸친 마케팅, 온·오프라인 공동 라이브 방송, 신제품 출시 라이프사이클 연장 등에 대한 뜨거운 논의가 이어지면서 순희세라믹은 브랜드 이미지 제고를 위한 새로운 비전을 열었습니다. .

2020년 5월 16일, 순희도자기의 첫 번째 '순주축제' 슈퍼브랜드데이가 생방송실에서 소비자들과 만났습니다. 순회타일의 '순문화(Shun Culture)'의 발발은 우연이 아니라 브랜드 마케팅 추세의 방향을 나타낸다. 감성문화를 커머셜 마케팅에 접목시켜 브랜드 문화에 활력을 부여하고 새로운 커뮤니케이션 시나리오를 실현합니다.

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전체 네트워크 마케팅은 "shun"만을 위한 것입니다

한때 『슈퍼 기호는 슈퍼 창의성』을 쓴 화앤화 마케팅 컨설팅 에이전시는 지금은 소통도 없고 마케팅도 없는 시대라고 믿는다. 좋은 의사소통 효과를 얻으려면 가장 중요한 것은 그것을 전달하는 것입니다.

2019년은 온라인 라이브 방송의 원년이라고 할 수 있습니다. Wei Ya와 ​​Li Jiaqi가 탄생했습니다. 1년 간의 엄청난 성장과 전염병의 촉매제 이후에도 라이브 방송은 여전히 ​​가장 뜨거운 트렌드입니다. 올해 초 홈퍼니싱 업계에도 생방송 열풍이 불었다. 516 슈퍼 브랜드 데이 자료에 따르면 단 2시간 만에 생방송 시청자 수 10만 명을 돌파했고, 좋아요 수는 43만 명을 넘어섰다.
온라인 라이브 스트리밍 외에도 Douyin과 Weibo는 홈퍼니싱 회사의 브랜드 커뮤니케이션에서 중요한 위치 중 하나가 되었습니다. Shunhui Ceramics는 #安家我要顺 Douyin 챌린지를 시작하여 500,000개 이상의 좋아요와 상호 작용을 기록했으며 총 브랜드 노출 수는 1,194만 개를 넘었습니다. Shunhui Ceramics는 Sina Home Furnishing과 협력하여 맞춤형 Weibo 주제 #安家我要顺#를 공동 출시했으며, 이 기간 동안 Weibo 주제 노출 수는 140만 건 이상, 라이브 방송 노출 수는 140,000건 이상에 달했습니다. 웨이보 화제에는 '딱딱함과 부드러움의 조합'도 있다. 다차원 매트릭스는 의사소통을 돕는다. Shunhui 브랜드는 매일 모든 주요 플랫폼에 노출되어 총 노출 수가 62,664,752개에 이르렀으며 "Shun Culture"는 전체 네트워크를 커버했습니다.

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라이브 스트리밍 침투

빙산 효과는 온라인 실시간 스트리밍을 설명하는 가장 좋은 방법입니다. 생방송실은 빙산과도 같으며, 상품 판매는 해수면의 작은 부분일 뿐입니다. 빙산 아래에는 브랜드 마케팅이 가장 큰 은유입니다. 브랜드 마케팅의 관점에서 순희세라믹의 브랜드 IP 노력을 살펴보면, 순휘세라믹은 항상 브랜드 이미지를 중심으로 콘텐츠를 디자인하고 가치 있는 콘텐츠를 생산하고 있다는 점을 어렵지 않게 발견할 수 있습니다.

라이브 스트리밍의 '떠오르는 스타'인 Shunhui Ceramics는 브랜드 이미지를 훼손하는 기존 라이브 스트리밍 단일 전송 모델의 문제점을 정확하게 이해하고 있습니다. 이번 온라인 라이브 방송은 기존 '라이브 스타'와 다른 점에 중점을 둡니다. 호킹' 모델 대신 신제품을 출시하고 브랜드 구축에 나선다.

'순주 축제' 슈퍼 브랜드 데이 생방송실에는 순회 도자기 총책임자 펑 창화 씨가 2020년 여름 신제품 '내추럴 댄스' 시리즈를 출시하기 위해 현장에 등장했습니다. 유머러스한 발언으로 생방송방이 인기를 끌었다. 진행자이자 Shunhui Ceramics 마케팅 관리자인 Zheng Jian은 여러 세라믹 타일 제품을 평가하고 Shunhui Ceramics의 우수한 제품 품질을 간단하고 명확한 방식으로 소비자에게 보여주었습니다. Shunhui Ceramics Sales 부사장 Chen Shengyou는 생방송실에서 팬들과 유머러스하게 소통했습니다. 상품가치, 콘텐츠가치에서 상품가치로의 전환을 실현했습니다.

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브랜드 연령 단축

순희세라믹은 22년의 역사를 지닌 세라믹 업계의 베테랑 기업으로 꼽힌다. 새로운 세대의 소비자가 성장함에 따라 소비연령층이 점차 하향세를 보이고 있으며, 브랜드 회춘의 변화가 시작되었습니다.

뤄진위는 "미래의 인터넷 경쟁은 관심을 끌기 위한 경쟁이다"라고 말한 바 있다. 짧고 빠른 의사소통 방식인 도음(Douyin)이 실제로 많은 대중의 관심을 끌었음은 부인할 수 없다. 모든 기업이 고품질의 단편 영상 콘텐츠를 빠르고 효율적으로 출력하는 데 능숙한 것은 아니지만, 거의 모든 기업이 자사 브랜드를 빠르게 '단편 영상 인터넷 유명인사'로 만들 필요가 있습니다.

Shunhui Ceramics의 공식 Douyin 계정은 정기적으로 라이브 방송을 진행하여 모든 사람과 집 장식에 대한 유용한 정보를 공유하고 흥미롭고 유익한 농담을 수시로 업데이트합니다. 생생하고 직관적인 짧은 영상을 통해 사용자들에게 심도있고 지속적인 콘텐츠 마케팅을 지속적으로 제공하고 있습니다., 이를 통해 사용자 끈적임을 향상시킵니다. #安家我要顺 Douyin Challenge는 고품질 UGC 제작도 촉발했습니다.

두 달간 진행되는 슈퍼 브랜드 데이를 대비해 순희도자기는 노동절, 청년의 날, 어버이날, 간호사의 날 등 시간 노드는 사회생활의 모든 측면과 그 세부사항을 종합적으로 제시하고, 젊은이들이 듣고 보고 싶어하는 방식으로 '슌 문화'를 전달합니다.

짧은 영상이든 도음챌린지든, 순회타일이 원 밖으로 퍼진 이유는 결코 우연이 아니다. 순회타일의 인기 비결은 젊은 그룹에 대한 깊은 통찰력과 활용에 바탕을 두고 있다. 젊은 사람들의 개성을 충족시키는 흥미로운 관점입니다.

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브랜드 IP 구축

인터넷의 활발한 발전으로 인해 브랜드는 IP를 사용하여 브랜드 이미지를 형성하고 소비자 인지도를 구축하는 것이 브랜드 마케팅 트렌드가 되었습니다. 브랜드 IP의 궁극적인 목표는 브랜드를 생생하고 구체적이고 생생하게 만드는 것입니다. 이번 슈퍼 브랜드 데이를 맞아 Shunhui Ceramics는 마스코트 "Shunbao"의 업그레이드 버전과 IP 문화 및 창의적 파생물을 출시했습니다. 업그레이드된 Shunbao는 귀엽고 귀엽고 만화 이미지에 내재된 친화력으로 브랜드와 소비자를 더 가깝게 만들 수 있습니다. 그들 사이는 사람들에게 친밀감과 신뢰감을 줍니다.

중화민족은 '순문화'를 특별히 좋아하는 민족이다. 사람들은 순항과 평화를 갈망합니다. '순'이라는 단어는 더 나은 삶을 향한 사람들의 염원을 표현합니다. "Shun Culture"는 Shunhui Ceramics가 소비자에게 전하고 싶은 컨셉이기도 합니다. 세라믹 타일 제품을 사용하여 아름답고 편안한 현대 도시를 만들면서 "원활하게 정착하고 싶다"는 브랜드의 삶의 철학을 전달합니다. 사람들의 삶에 아름답고 간절한 기대와 '성공적인' 축복을 보내는 것이기도 합니다.

Shunhui Ceramics는 신세대 소비자 집단의 언어와 요구 사항을 사용하여 끊임없이 새로운 것을 흡수하고 소화하는 과정에서 브랜드 이미지를 지속적으로 공고히 하고 자체 업그레이드를 완료합니다. IP 핵심 유전자 구축.

새로운 취향, IP 이미지 최적화, 젊은 소통, 전국딜러협회Move...Shunhui Ceramics는 "Shunju Festival"을 통해 브랜드 이미지 제고와 소비자 인지도 제고에 노력하고 있습니다. "Shunju Festival" 516 슈퍼 브랜드 데이가 당분간 종료되었습니다. Shunhui Ceramics는 소비자 그룹을 지속적으로 확장하여 더 많은 잠재 소비자가 기업과 긍정적인 관계를 맺을 수 있도록 노력하고 있으며 홍보에서 마케팅 링크를 완성합니다. 판매에. IP는 배너와 같고, 이를 뒷받침하는 것이 콘텐츠이고, 연속적인 콘텐츠이다.

결론:

최근 몇 년 동안 브랜드와 소비자 사이의 거리를 단축하고 브랜드와 제품 간의 접촉을 확대하며 더욱 매력적이고 매력적인 제품을 만들기 위해 무대 뒤에서 일하는 세라믹 회사가 점점 더 많아지고 있습니다. 브랜드용 제품. 온도의 이미지입니다. 브랜드 구축이 장기적인 싸움이라는 사실은 부인할 수 없습니다. 브랜드의 경계는 무엇인가? 라이브 스트리밍부터 콘텐츠 마케팅까지 세라믹 회사는 브랜드 구축에 있어 아직 갈 길이 멀습니다.